人一旦富有
除了满足自身需求之外
最想做的是什么？
不少高净值朋友都给出了坚定的答案
慈善!
随着社会经济的发展和个人财富的增加，越来越多的高净值人士开始关注慈善事业。他们通过捐赠资金、物资、时间等方式参与公益活动，帮助弱势群体、改善社会环境。
据统计，目前我国有超过100万名高净值人士，其中有相当一部分已经成为了慈善家。他们的慈善行为不仅能够改变受助者的命运，也能够推动整个社会向更加公正、和谐的方向发展。
高净值人士参与公益项目的影响力
作为社会资源最丰富、最具影响力和话语权的群体之一，高净值人士参与公益项目对于推进社会进步和改变民生状况具有重要意义。
首先，在资金方面，他们能够提供大量资金支持社会福利事业和扶贫救灾工作；
其次，在组织方面，他们拥有丰富管理经验和资源优势，能够有效整合各类资源，并促进政府、企业和社会组织之间形成良性互动；
最后，在思想引领方面，他们作为成功企业家或知名专家学者等群体代表，在舆论引导方面具有很大影响力。
慈善家族传承与社会责任担当
一个家族是否具备传承性取决于其文化价值观是否被代际传承。对于富裕家庭而言，“财富第三代”往往存在着“衣食无忧”的物质保障感,但缺乏自我肯定感以及归属感等情感因素。
因此, 活跃在“第三代”中间层级里较少见到独立自主思考及独立选择追求自己理想生活模式;然而如果抓住了“第四代”教育机遇，则可培养出那些既有强大物质保障同时又注重道德伦理素养以及拥有清晰职业规划等优秀品格素养，并从小就被灌输责任担当意识,并通过多样化方式开展亲身实践,以达到更好地完成家族文化价值观传承任务。
《2023中国高净值人士慈善调研报告》
超八成高净值人士参与过慈善
财富向善已经成为主流价值，超过80%受访高净值人士参与过慈善。本次凋査获取1172个有效样本，其中80%的受访高净值人士报告曾参与过慈善活动。在参与过慈善活动的人中，95.25的受访高净值人士帮助过陌生人，91.7%向慈善组织捐过款，59.9%参与过志愿服务。
受访高净值人士中，家族办公室客户的公益慈善参与串高于非家族办公室客户。越来越多的中国家族办公室在提供公益慈善服务。从受访对象是否签约招商银行私人银行家族办公室业务（签约的以下简称为“家办客户”，未签约的简称为“非家办客户”）来看，家办客户的慈善参与率略高于非家办客户，从侧面体现了家办慈善服务对高净值人士参与公益慈善的正面影响和促进作用。
慈善信托渐受关注
大额捐赠人使用新兴慈善工具的比例高于非大额捐赠人。
39.1%的大额捐赠人“创办了自己的项目或公益机构”，非大额捐赠人为6.1%，23.2%的大额捐赠人设立了“专项基金或慈善信托”，非大额捐赠人为3.5%，13.0%的大额捐赠人开展过“影响力投资”，非大额捐赠人为2.6%。
慈善信托的独立性特点最受高净值人群青睐。慈善信托属于公益信托，是指委托人基于慈善目的，依法将其财产委托给受托人，由受托人按照委托人意愿以受托人名义进行管理和处分，开展慈善活动的行为。
数据显示，33.3%的受访对象表示对慈善信托有所了解，除了慈善信托在独立性更强（58.2%)、保值增值(45.4%)、灵活性较高(40.3%)等财富管理方面的特点外，“比基金会资金门槛低、管理成本低”(38.7%)也是受访高净值人士较为重视的慈善信托优势之一。
慈善挑战和需求
▍不了解慈善政策和慈善工具是阻碍高净值人士参与慈善的主要原因
还未参与公益慈善活动的受访对象表示“不了解政策”是主要原因之一；受访高净值人士尚未开展家族慈善规划的主要原因也是“对家族慈善规划缺乏了解”和“对运作的法律、政策规定不了解”；对于慈善信托认知的调查显示半数以上高净值人士对慈善信托缺乏了解。
▍高净值人士期待得到更专业化和多样化的慈善服务
受访对象最期待的慈善服务内容是“慈善机构及项目推荐”（43.1%）,其次为“慈善架构设计(40.9%),再次为“慈善资金的投资理财服务”(37.1%)和“慈善相关税务咨询”(35.2%)。其中，大额捐赠人和家族办公室客户对慈善相关税务咨询服务的期待更大，50.7%的大额捐赠人和64.6%的家族办公室客户有此项需求。
▍高净值人士认可专业慈善服务的价值，私人银行及下设的家族办公室是受访高净值人士规划家族慈善服务的首选
60.2%的受访对象认为“专业的家族慈善规划有利于家族传承”，84.0%已经或正在计划开展家族慈善规划业务的高净值人士选择了专业机构的服务，83.6%受访对象表示“值得信任的专业团队”是选择家族慈善服务机构时的首要考虑因素；约48.6%选择私人银行及下设的家族办公室的慈善服务，27.3%选择公益慈善组织的咨询服务。
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